今天的抖音电商已经完全不一样”。乐尚传媒总裁卜英俊在36轻电商论坛中表示。以前是广撒网式的视频推送，现在她经常能看到跟美食相关的电器、用具或食材等相关信息。这是典型根据个人兴趣做人货精准匹配推荐的逻辑。

抖音现在的商业化变现路径正在逐步形成。而电商和本地生活等各个板块的布局发展，都是抖音可以看的见的商业价值。

抖音电商的底气在哪？

根据抖音发布《2020抖音数据报告》披露，截止2020年8月,抖音日活跃用户已突破6亿人次，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。而据悉，抖音今年日活跃用户数量目标达到 6.8 亿。

同时，是短视频和直播电商的快速发展，带来的增量市场。根据毕马威咨询数据，2020年的新冠疫情将直播电商这一新消费方式推上了风口浪尖，仅上半年全国已开展直播电商超过1,000万场。预计2021年直播电商将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元，渗透率达到14.3%。

抖音电商可以说是有底又有势。

时间拉回到去年6月，抖音电商正式成为字节跳动一级业务部门。而从这个时间点开始算，抖音电商也交出了比价好的成绩单。

抖音电商2020年全年 GMV（商品成交总额）超过5000亿元，比2019年翻了三倍多。2020年前11个月，抖音电商总体GMV增长11倍，其中抖音小店GMV增长44.9倍，新增开店商家数量增长17.3倍。

2020年抖音电商带货达人图鉴显示，2020年，有117万达人在抖音电商带货，卖出22.19亿件商品。

而在今年的618期间，抖音电商的参与度也很高。根据“抖音618好物节”数据报告发布显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他潜在的需求。

“兴趣电商其实有点像逛街。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多shopping mall、精品店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。”抖音电商的业务负责人康泽宇在今年4月抖音电商首届生态大会上明确表示。

“我们内部对这个新的电商形态的看法是“兴趣电商”——一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”

而从我们的观察来看，抖音兴趣电商的基建已经完成，模型上也完全跑通。大量达人、商家、MCN机构等入驻，这是血液，再加上抖店、巨量百应、抖音电商罗盘、巨量千川等产品能力模块，形成了较完成的B2B2C的闭环生态。当然后续要看这中间的效率、技术如何在人货场的匹配度上做到最优。